Áudio ganha relevância estratégica em Portugal segundo estudo Sound Check 2026

• Estudo da Bauer Media inquiriu mais de 170 profissionais de marketing e comunicação em Portugal, num total de mais de 1 000 em oito países europeus. Resultados são animadores para a indústria do áudio, no presente e no futuro.

• 83% dos profissionais de marketing e comunicação consideram o áudio uma parte importante da sua estratégia e mais de metade (52%) antecipa um aumento do investimento neste meio nos próximos 12 meses.

O áudio está a reforçar a sua posição como um dos meios mais relevantes e dinâmicos do “mix” de media em Portugal, destacando-se não apenas pela maturidade, mas também pelo forte potencial de crescimento e inovação.

Esta é uma das principais conclusões do estudo Sound Check 2026. O estudo mais ambicioso e abrangente sobre perceções em torno da publicidade em áudio alguma vez realizado na Europa, contou com mais de 1 000 respostas detalhadas de profissionais, incluindo 174 em Portugal — desde anunciantes a responsáveis de grandes grupos internacionais.

De acordo com o estudo, 83% dos profissionais de marketing e comunicação consideram o áudio uma parte importante da sua estratégia, e mais de metade (52%) antecipa um aumento do investimento neste meio nos próximos 12 meses, sinal claro de confiança num mercado já consolidado.

Frequência, não apenas alcance

Ao contrário de outros mercados europeus, o papel do áudio em Portugal destaca-se sobretudo pela sua capacidade de gerar frequência e presença continuada, e não apenas alcance. Sete em cada dez inquiridos (70%) afirmam que o áudio é especialmente eficaz a manter as marcas top of mind, reforçando a sua relevância ao longo do tempo e contribuindo para uma relação mais consistente com as audiências.

Áudio digital: relevância, contexto e integração na vida real

O estudo evidencia também a boa performance do áudio digital, que é percecionado como um meio relevante, útil e naturalmente integrado nos hábitos quotidianos. Quase metade dos participantes (48%) considera que o áudio digital atinge audiências contextualmente relevantes, com bom alcance e valor comercial, reforçando o seu papel nos planos de media atuais e futuros.

Podcasting com forte engagement e margem de crescimento

O podcasting surge como um dos grandes motores de crescimento do ecossistema áudio. Mais de três quartos dos profissionais (76%) consideram que a publicidade em podcasts atinge audiências altamente envolvidas e quase metade (48%) prevê aumentar a sua utilização no próximo ano. O desafio passa agora por integrar este formato de forma mais consistente nos planos de comunicação.

Apesar deste potencial, persistem desafios claros. A medição continua a ser um fator crítico: 72% dos anunciantes afirmam que aumentariam o investimento em áudio caso fosse possível medir com maior precisão a sua eficácia.

Um futuro mais integrado e humano

Apesar da rápida evolução tecnológica, o mercado português demonstra uma abordagem equilibrada à inovação. A inteligência artificial surge como uma oportunidade relevante, sobretudo ao nível da eficiência e da adaptação criativa: mais de metade dos profissionais (52%) já a utiliza para aumentar a eficiência operacional. Ainda assim, existem reservas, com 36% a apontarem o risco de marca e a confiança como principais barreiras à adoção.

O futuro do áudio em Portugal é imaginado como mais integrado nos conteúdos, mais personalizado e mais próximo das audiências. Para uma parte significativa dos inquiridos, o próximo passo passa por uma integração mais profunda do áudio nas experiências de consumo, reforçando o papel do meio como ponto de ligação entre marcas e pessoas.

Em Portugal, 49% dos profissionais acreditam que o áudio digital estará profundamente integrado nos conteúdos, enquanto 38% apontam para uma maior personalização da experiência de consumo.

“A rádio evoluiu para um ecossistema de áudio mais amplo, que permite às marcas chegar a diferentes audiências e contextos de consumo. É um meio de confiança, com um potencial claro de crescimento. O desafio já não é provar o seu valor, mas dar-lhe um papel mais central nas estratégias de comunicação”, destaca Rita Sobral, VP Revenue Growth, Bauer Media Audio Portugal.

Algumas conclusões em Portugal:

• 83% afirmam que o áudio é uma parte importante da estratégia;
• 52% esperam que o investimento em áudio aumente;
• 70% dizem que o áudio ajuda a impulsionar a frequência;
• 48% afirmam que o áudio digital chega a uma audiência contextualmente relevante;
• 76% dizem que a publicidade em podcasts chega a uma audiência altamente envolvida;
• 49% veem o futuro do áudio digital como profundamente integrado nos conteúdos.

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